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6月6日上午，佛山南海旅游纪念品专卖店松塘店、南海观音店、四方竹店在西樵正式开张，首批200多款充满佛山传统文化与现代工业设计的旅游手信上架销售。
这些饱含岭南文化气息的旅游手信令人耳目一新，一改以往南海西部主要以西樵大饼、云雾茶、九江煎堆、九江双蒸酒等传统纪念品为主，品种少、附加值低的旅游产品结构现状。据悉，后续还将有多家旅游纪念品专卖店，在国家5A级风景名胜区西樵山及南海各镇开张迎客。
旅游纪念品从创意设计到产业化开发，为西樵山带来国内高校、设计机构、创业人才的初次相聚，融合了文旅创新、创业、创意市场资源。在这股以文旅为主题的力量引领下，南海西部文旅产业转型升级正探索出一条创意经济新路径；城区、景区、产业园区在环绕西樵山的“佛山文旅街”上合而为一，促进城市在升级的同时不断升值，走向更大市场。
“文旅西部”新路径 融入岭南文化，探路旅游纪念品产业化
这次的旅游纪念品专卖店开张，其实早在一年多前便已开始筹备。去年5月，为更好地通过旅游纪念品这一重要载体，呈现南海西部优美的生态风光、特色鲜明的历史文化、淳朴浓郁的风土人情，南海西部举办“文翰樵山杯”旅游纪念品创意设计大赛，面向全社会公开征集旅游纪念品创意设计作品。
大赛受到了全国设计院校师生及专业设计机构的广泛关注，参赛作品琳琅满目：岭南风格的屋顶变身为梳子；龙舟化身为调味盒；西樵山新石器时代的石器工具成了U盘外壳；醒狮被制成了手套，既可取暖，又美观大方……经过创意设计，南海西部有了属于自己的创意旅游纪念品。
去年12月，旅游纪念品创意设计大赛作品展在广州美术学院举行。广州美术学院终身教授、著名雕塑泰斗潘鹤，广州美术学院教授梁世雄，中国美术家协会理事陈永锵等众多岭南书画名家到场观看。
“每个作品都结合了西樵地方特色。”潘鹤高度赞扬入选作品“充满感情寄托”。
视觉中国华东区总监孙伟表示，大赛作品注重南海西部自然景观与人文元素的运用，创意独特、色彩丰富、造型多样、工艺较为精巧，具有鲜明的岭南文化特色，设计的多元化与创新性在文化的传承中绽放出了新的活力。
广东人习惯于将旅游纪念品或旅游地特产称为“手信”，并非专指贵重的礼品，而重在能突出当地的传统人文价值等特色。以西樵山为中心的南海西部（含九江、西樵、丹灶三镇）是岭南文化的集萃地，不仅自然风光清幽秀丽，而且人文荟萃，文化源远流长。近年来，更是确定了“岭南文旅第一极”的发展目标。旅游纪念品创意设计，将南海西部的岭南文化元素具象化，并通过产业化开发，催生出一批特色旅游手信，促进了传统文化价值与现代旅游产业相结合的探索。
“产业西部”新探索 试水创意经济，文旅产业转型升级
按照计划，南海西部今后将通过广州美术学院等平台和渠道，每两年举办一次旅游纪念品创意设计大赛，形成固定品牌，以集聚更广泛的从事旅游纪念品设计和开发的专业人员，并更多地投入到旅游纪念品产业化开发中来。
在此次活动中，特等奖获得者伍文豪等，成了这一产业化开发计划的第一批受益者。包括“西樵的屋顶”（梳子）在内的部分获奖作品已进行深化设计，并由南海西部挑选生产厂家，完成了首批222款旅游纪念品的打样定型和批量生产，产品涵盖生活用品、办公用品、服饰配件等。
作为首批投资方之一，西樵山森林公园开发总公司经授权，对拟投入市场的大赛获奖作品申请外观设计专利保护。
“不同于一般的创意设计大赛，我们更期望让创意从图纸变成产品，打造从创意设计，到生产营销的完整链条。”南海区西樵山风景名胜区管委会文化旅游促进局局长梁惠颜说，政府主导文旅创意产业的发展方向，但更重要的是鼓励民间资本一起参与，做好创意设计与本土民企的“联姻”。
接下来，西樵山森林公司将物色具有旅游纪念品开发经验、资金雄厚的合作方、投资方，组成新的联合主体，利用合作方的销售渠道、人才资源、资金资源，继续开发生产包含南海东、中、西各片区文化旅游元素的特色旅游纪念品产品，“形成在国内同类市场具有较强创新性和竞争力、并有南海特色的旅游纪念品产业化发展模式”。
未来，旅游纪念品专卖店除了覆盖到南海西部地区外，将不断扩大布点范围至珠三角地区乃至省内外其他地区。南海西部还将结合西樵、丹灶、九江三镇现有的纺织、陶瓷、小五金、酒类、特色农业等传统产业，研发更多旅游纪念品，进一步丰富纪念品品种和门类。
在南海西部，新经济力量正不断涌现。西樵的健康产业、丹灶的新能源汽车核心零部件产业、九江的电子商务等正成长为佛山新经济中的重要板块。而以纪念品市场开发为切入点，转型创意经济，或成为南海西部文旅产业转型升级的又一路径。
“城市西部”新形象 以文旅聚集人气，走向大市场
旅游纪念品专卖店松塘店、南海观音店、四方竹店都位于“佛山文旅街”内。作为南海西部核心的“佛山文旅街”，既是西樵的主要城区，也是5A西樵山的主要景区，同时还是文旅产业聚集的园区。旅游纪念品的创意设计和产业开发，为这里带来了新的业态和人群，进一步促进了城区、景区、园区融合。
旅游纪念品创意设计大赛共收到全国30余所设计院校或专业设计机构的有效投稿作品600余件，这些院校机构包括：广州美术学院、深圳大学、安徽工业大学等；作为评委方的视觉中国，旗下社区有300万用户，亦对大赛高度关注；广州美术学院终身教授、著名雕塑泰斗潘鹤先生等众多岭南书画名家亲临作品展现场，点赞作品。
旅游纪念品的开发，促成了国内高校、机构、人才等文旅创新、创业、创意资源在南海西部的结缘和相聚。创意设计作品融入景区元素并与大众需求相结合，不仅丰富了旅游纪念品品种和门类，还促使创业团队与本土资源相互融合。
伍文豪相信创意的力量。他说，产品的创新迎合消费热点，可以改变一个区域的旅游消费结构，个性化的旅游纪念产品满足游客多元化的需求，同时扩充了文化底蕴的传播途径，可为传统旅游纪念品增添丰富度和吸引力。
近年来，南海西部文化旅游业一直呈上升发展趋势。统计显示，南海西部片区2013年接待游客513万人次，占南海旅游接待总人数比重为51%；实现旅游收入59.8亿元，占南海旅游总收入比重为63%。
在逐步整合西部三镇内部资源，积极融入佛山“强中心”格局的同时，南海西部将目光延伸至广阔的内地市场：以武广、厦深高铁为轴线，向湖南、湖北、福建等更为广阔的腹地进发；同时南下香港及东南亚地区，开拓更大空间。而旅游纪念品的产业化开发，无疑将为其走向大市场提供助推力。
“融入了岭南文化的旅游纪念品，就是南海西部的形象代言人。外地游客购买了纪念品，就好像南海西部走出去了。”梁惠颜说。
文章来源：南方日报