鄂公网安备 42090202000378号新华财经北京3月20日电 （韩韬 张斯文 冯敏）旅游产品迭代升级、文旅市场逐步回暖、科技赋能文旅转型……当前，我国文旅产业按下了复苏的“加速键”，如何把握住新机遇，加快数字化转型，推动产业融合高质量发展，成为各大文旅企业关注的焦点议题。新华财经近日专访了全国政协委员，甘肃文旅产业集团有限公司党委书记、董事长石培文，深度解读新时期文旅产业发展的新思路、新举措、新路径。
新华财经：党的二十大报告指出，“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展”，近年来，文旅融合呈现出前所未有的活跃态势，在此背景下，您认为在推动文旅产业融合高质量发展方面，企业应如何作为？
石培文：当前，文化和旅游深度融合正在向更丰富、更深入、更广泛的趋势发展，文化旅游跨界融合达到前所未有的深度和广度。文旅企业资源整合、上市、数字化转型趋向明显，以资源、资产、资本、产品、业态、运营为抓手，加快企业内部资源优化，培育外部市场竞争力，已成为大型文旅企业高质量发展的必然趋势。作为甘肃省属大型文旅企业，我们主要坚持以下几个发展原则：
一是坚持新发展理念。我们把“创新、协调、绿色、开放、共享”新发展理念，贯穿到企业发展全过程，始终坚持以更大的格局、更宽广的胸怀、更开放的姿态推进产业协同、企业合作。按照高质量发展的要求，持续提升治理效能，加快资源整合、产业结构调整，提升文旅产品和服务质量。
二是坚持融合发展。我们围绕主责主业，立足全省文化旅游资源要素优化配置，推动文化、旅游与相关产业融合发展，不断延伸产品链、产业链、价值链，拓展发展空间，催生新型文旅产品和文旅业态，形成文旅产业发展新格局。
三是坚持创新驱动。我们坚持守正与创新相结合，持续推进创意创新、现代科技在文化旅游领域深度应用，加快自身产业发展从资源驱动、要素驱动向创新驱动和品质驱动转变，以数字化、智能化为企业发展赋能。
四是坚持文化引领。我们努力构建现代文化产业体系和市场体系，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，改造提升传统文化业态，培育新型文旅消费链、产业链，锻造产业链、产品链韧性，不断提高集团可持续发展能力和企业核心竞争力。
五是遵循市场规律。我们始终坚持遵循市场基本规律，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用和国企的引领带动作用，按照公平、公正、公开、互利的市场交易原则，努力营造开放合作、互利共赢、竞争有序的市场环境。
新华财经：当前，文旅市场快速回暖。您认为2023年文旅企业发展面临哪些新的机遇？
石培文：疫情防控政策优化调整以来，文旅行业强劲复苏的势头已初见端倪，老百姓旅游消费信心正在稳步恢复，大众旅游和休闲度假需求得到进一步释放，人民群众对美好生活的品质化、便利化新需求，正加速推动大众旅游转型升级，旅游业发展正进入前所未有的变革期，也同时迎来了前所未有的创新机遇期，产业变革和创新动能正在加速积聚。尤其是党中央国务院正在加快实施扩内需、促销费战略部署，文旅产业与文化、体育、健康、养老等产业深度融合发展，孕育着千亿级消费市场，正等待我们去发掘。可以说，当前文旅产业发展机遇与挑战并存，但机遇大于挑战，文旅产业发展又一个旅游春天来了，文旅企业风正扬帆正当时。
新华财经：目前，文旅企业正在积极抢抓国家文化数字化战略进行数字化转型，您认为对于加速数字化转型的文旅企业，有哪些机遇需要把握？甘肃文旅产业集团在数字文旅、数字文创等方面可以做哪些工作？
石培文：当前，文旅产业数字化政策红利正在叠加，数字化能力成为衡量旅游企业竞争力的新标尺，数字文创产业已成为激发消费潜力的新引擎。作为甘肃省文旅康养产业链链主企业，我们深入贯彻落实《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》《甘肃省“十四五”数字经济创新发展规划》，研究制定了《甘肃省数字文创产业培育发展方案（2022年-2025年）》，着力加快推进甘肃数字文旅、数字文创产业发展。
一是加大数字文创产品研发。通过资源整合、内容生产、品牌建设、衍生品开发、数字版权开发等，锻造数字文创产业供应链，推动文创产品线上线下融合，扩大优质数字文创产品供给，主导或参与创作生产一批重点领域数字文创产品。
二是培育数字文创产业平台。依托5G、大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链等新技术和新媒体矩阵，开展“数字技术+文化创意及创新设计”，提升文创产业质量效益和核心竞争力，培育数字文创产业链，主导或参与建设5个以上优质文创综合服务平台。
三是打造数字体验示范项目。依托数字技术，以文化创意和再生设计为辅助，培育云游、云展览、云演艺、线上直播及沉浸式文娱产品等文旅体验新模式，激发深层次消费潜力，延长数字文旅产业消费链，主导或参与打造5个数字体验示范项目。
四是构建数字文创产业体系。积极参与甘肃文创产业园区价值创造能力及功能服务能力提升工作，形成一批具有较强影响力、较高知名度的数字文创品牌，构建形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文创产品体系和数字文创产业标准化体系建设，为甘肃文创企业实现内涵式高质量发展提供有力保障。
新华财经：今年甘肃省两会期间发布的政府工作报告中明确提到，2023年，甘肃将把恢复和扩大消费摆在优先位置。为推动旅游业加快复苏，企业如何在围绕资源转化、文旅经济发展，推进重点文旅产业项目方面发好力？
石培文：文旅消费不仅是老百姓美好生活需要的重要组成部分，也是消费市场提质增效的重要支撑。作为文旅行业，我们要充分发挥旅游业的渗透力、吸引力、带动力、融合力，以优质文旅产品供给，刺激更大规模旅游消费，千方百计放大文旅综合效应，以实际行动扩内需，促销费，彰显行业担当。
努力彰显文旅带动作用。充分发掘中华文化伟力和中国旅游资源禀赋，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游更大范围、更深层次、更高水平上的深度融合、高质量发展。打造一批彰显时代精神，展现时代担当的文旅项目，引领文化旅游消费新主题、新潮流、新风向，有效带动和促进中国消费市场扩容增量。
不断扩大文旅融合边界。文旅行业要围绕乡村振兴、健康中国、生态文明建设国家战略，聚集老百姓旅游消费新需求，再打造一批集生态康养、度假休闲等多功能为一体的新型文旅康养基地，培育一批乡村振兴“农文旅”融合创意实践基地，推动“文旅+”“+文旅”，多行业、多领域、多业态跨界融合，不断放大文化旅游综合效应。
切实增强行业创新动能。当前，产业变革和创新动能正在加速积聚，大众旅游正在急速转型升级。文旅行业要坚持主动融入现代产业体系，让科技赋能文旅产业，深研数字文旅、文旅产业数字化发展新趋势，多措并举开创文旅消费新场景、新赛道、新模式，不断满足人民群众日益增长的消费新需求。
新华财经：甘肃生态良好，旅游资源富集，发展文旅康养产业具有独特优势和巨大潜力。甘肃文旅产业集团作为甘肃省文旅康养产业链链主企业，下一步，您认为企业应如何充分发掘特色资源优势，更好地发挥链主企业引领带动作用？
石培文：甘肃有“老天爷”赋予的得天独厚的自然遗产、“老祖宗”留下的独一无二的人文遗产、“老百姓”创造的独具风情的民俗文化、“老前辈”传承的独树一帜的红色文化。除了岛礁、海洋外，所有气候类型和地形地貌都能在甘肃找得到，甘肃是中国的“天然摄影棚”，发展康养产业条件得天独厚。
作为甘肃省文旅康养产业链链主企业，我们深入贯彻甘肃省委省政府把文化旅游康养产业培育成“千亿级产业”的战略部署，立足甘肃省文化旅游康养资源禀赋，培育打造文化旅游康养产业新集群，充分发挥全省文化旅游康养产业链链主企业作用，进一步提升甘肃省文化旅游康养产业基础能力和产业链现代化水平，助力文化旅游康养产业链高质量发展，努力做好以下几个方面的工作。
一是优化产业布局。从加强文化产业建设、乡村振兴、共同富裕、生态文明建设等“国之大者”入手，不断校准发展方向，提高服从服务大局的能力。深入研判新时期文旅产业新趋势、新特点，紧盯文旅市场新需求，不断优化产业布局，丰富旅游产品供给。
二是加快项目建设。根据国家重大战略和省发展规划，分级分领域储备和实施一批重大文旅项目。重点加快兰州饭店、张掖平山湖大峡谷景区、渭河源景区改造提升和兰州石佛沟生态旅游示范区、宕昌官鹅沟如意度假文旅综合体项目建设，打造一批彰显时代精神，展现时代担当，引领产业发展的文旅项目。
三是提升经营效益。深入研判文旅消费新需求，不断优化业态布局，打好景区运营翻身仗。努力提升“如意”系列酒店品牌影响力，树立旅行社、房车露营地、会展、物业等高品质服务“标杆”，把丢失的“阵地”抢回来，把新的“高地”开拓出来，把“金字招牌”打出去，把良好的业绩创出来。
四是锻造产业韧性。扎实推进甘肃省属企业国有资本布局和结构调整“6+1”行动，有效促进省属企业文旅资源整合利用。积极探索多元数字化发展新模式，努力拓宽业务领域和市场渠道，打造新的利润增长点。全力打造集生态康养、度假休闲等多功能为一体的文旅康养示范基地，引领带动全省文旅康养产业形成新集群。
来源：新华财经