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厦门鼓浪屿一角 记者 陈晨 摄
“这个鼓浪屿最美转角，是电视剧《转角遇到爱》《暗恋·橘生淮南》的取景地，太漂亮了”“这个场景跟电视剧里的一模一样，很亲切！”……近段时间，厦门丰富的影视剧拍摄地点，吸引了众多旅行社组织游客前来体验，相关线路随即成了网红产品，不少游客反馈不虚此行。
“扮靓”传统线路
一城春色半城花，万顷波涛拥海来。厦门享有“天然摄影棚”美誉，每年有超过百部影视剧到厦门取景拍摄，《一起来看流星雨》《对手》《开端》《猎罪图鉴》《向风而行》等热门电视剧都曾在此取景。近期，《乌云遇皎月》《炽道》《不期而至》等剧组也来到厦门。
依托丰富的影视资源，厦门多家旅行社推出“影视游”产品。
“我们推出的‘跟着电影去旅行’‘闲下来’等旅游精品线路，就包含了厦门山海健康步道、彩虹阶梯、地铁一号线等影视打卡地，尤其是地铁一号线和健康步道，与厦门的热门线路可配合度较高，受到众多游客青睐。”厦门航空国际旅行社旅游中心总经理李丽萍告诉记者。
“我们推出的这条线路中，不仅有著名的万国建筑群，还有最美转角，很多影视剧都曾在这里拍摄……”5月4日晚，武夷山中国国际旅行社（厦门分公司）金牌导游邢立文在抖音直播间推介鼓浪屿精品一日游产品，其中就增加了不少影视打卡地，当晚直播销售额近1.5万元。
“我们把影视打卡地作为产品营销的亮点，推出的度假休闲团、亲子团等旅游产品中，都会把这部分内容融入其中，让游客体验‘人在剧中游’。我们策划组织的‘影视研学游’，不仅有观光内容，还让中小学生了解影视剧拍摄过程，体验影视拍摄的乐趣，非常受欢迎。”厦门建发国际旅行社集团总经理王珺瑜介绍，“影视游”的火热，带动了厦门会展等相关产业发展。据统计，今年前5个月，该集团组织游客量已超过2019年同期水平。
值得一提的是，很多明星家属加入打卡行列。王珺瑜告诉记者，很多明星拍摄完成后，会推荐家人到厦门打卡、度假。集团每年会接待很多明星家属团，他们深入到厦门各个影视网红打卡地，感受“诗意厦门”的独特魅力。
把产品做精
近年来，一部影视剧带火当地旅游的情况屡见不鲜。如电影《你好，李焕英》持续热映，带火了取景地湖北襄阳。
但记者在采访多家旅行社过程中发现，厦门虽然吸引了越来越多的剧组拍摄，但是“影视游”市场还没有形成规模。
“开发推广影视旅游主题产品线路，目前遇到的困难是纯主题产品较小众、热度周期短且互动体验感不强。我们设计的是小团产品，有的客人咨询后把它作为攻略，无须通过旅行社就能完成行程。还有，影视旅游一般在电视或电影播出时热度最高，热度周期较短，单独开发的产品生命力不强。”李丽萍告诉记者，我国影视旅游产品开发还停留在观光层面，多数影视拍摄点只是简单介绍拍摄剧目、参演明星等情况，互动体验不足。
“影视剧的受众面和游客的年龄息息相关。如影片《快把我哥带走》中沙坡尾的天台，电视剧《开端》中出现的厦门山海健康步道，看过这些影视作品的游客，对这些景点的反馈是非常积极的。”邢立文认为，做大“影视游”，对旅行社策划旅游产品的能力是一种考验，同时还要看旅行社是否愿意投入精力抓住这块市场。
“一部热门影视剧可以带火一个旅游目的地。借助电视剧《狂飙》火热之势，集团创新性串联影视旅游目的地，积极开展大湾区旅游营销，收客千余人次到广东江门旅游。”王珺瑜说，希望有越来越多的大IP电影电视剧来厦门拍摄，吸引更多游客前来追剧打卡。
聚力培育市场
影视作品“一炮而红”，取景地的旅游市场，如何从短期蹭热点转变为“长红”？“这就要求有关部门和旅游企业形成合力，产品内容要有创意、市场营销要有创新，共同做大‘影视游’市场。”业内有关人士认为。
近日，厦门市文化和旅游局以“人在剧中游”“影视打卡游”等为主题，借力近期在厦门拍摄取景的热播影视作品，包装推出了集美学村龙舟池、同安滨海浪漫线、五缘湾游艇码头等35个影视打卡点，在部分场景中设置造型多样的打卡展陈，为游客营造与热播剧同款的打卡体验氛围。
以10部“厦门出品”热播剧为主线，厦门市文化和旅游局还策划推出了“美好‘开端’ 寻福梦境”“‘对手’有戏 市井烟火”“励志‘炽道’ 甜燃青春”等10条影视旅游线路，创意十足，吸引众多市民和游客前来体验。
这些“操作”都为旅行社研发相关产品打下了良好基础。“随着越来越多的影视剧到厦门取景，厦门发展影视旅游前景广阔。”李丽萍告诉记者，下一步，他们会根据热门影视剧策划包装更多的影视旅游产品，针对不同年龄客群，推出不同主题、不同档次、不同类别的影视旅游产品，满足游客的个性化需求，吸引越来越多的游客到厦门打卡。
“有些游客可能是出于对故事情节感兴趣、喜欢某位明星等原因追捧一部影视作品，但对旅游景点并不感兴趣。这就要求我们要把影视打卡地看作网红打卡地，来设计旅游产品。”邢立文认为，可以将电影、电视剧的相关场景串联起来，围绕厦门特色形成一些新的网红景点，再结合美食以及互动体验等环节，策划一个内容新、体验感强的“影视游”打卡套餐，吸引省内外游客。
厦门市文化和旅游局相关负责人表示，下一步，厦门市将不断推进“影视+文旅”融合，继续与各方携手，将影视资源优势转为市场优势，着力打造影视旅游新亮点，吸引广大游客走进厦门，全景感受剧中人物的生活场景，为城市旅游带来新活力的同时，推动厦门影视旅游高质量发展。
来源：中国旅游报