华住集团第三季度扭亏为盈，酒店业的复苏还会持续多久？

今年以来，伴随着市场的全面复苏，各家酒店企业逐渐进入了发展的快速恢复期，就在最近华住集团的财报公布，同比实现全方位扭亏为盈，让人不禁想问酒店业的复苏还有多久？我们该如何分析当前的市场行情？

一、华住集团第三季度扭亏为盈

据澎湃新闻的报道，华住集团有限公司披露2023年三季报。财务数据显示，报告期内华住集团酒店营业额为235亿元（人民币，下同），同比增长55.1%；收入约63亿元，同比增长53.6%；归母净利润约13亿元，同比扭亏为盈，增长286.47%；经调整EBITDA（息税折旧及摊销前利润）约22亿元，同比增长345.21%。

若不计入DH（德意志酒店集团及其附属公司），来自华住中国（华住集团除DH）的营业额同比增长59.2%；收入同比增长61.8%；归母净利润约14亿元，同比扭亏为盈；经调整EBITDA约21亿元。

酒店住宿行业指标方面，得益于暑期旅游的强劲恢复，第三季度华住中国旗下酒店的表现不仅同比大幅上涨，日均房价和RevPAR更是超过2019年同期约三成。

其中，华住中国旗下酒店的日均房价约324元，同比增长27.7%，较2019年同期增长32.1%；入住率约85.9%，同比增长9.8个百分点，较2019年同期减少1.8个百分点；RevPAR（平均可出租客房收入）约278元，同比增长44.3%，较2019年同期增长29.4%。

截至报告期末，华住集团全球范围的在营酒店网络共有9157家酒店及885756间客房，其中包括华住中国的9028家酒店和DH的129家酒店。

二、酒店业的复苏还会持续多久？

华住集团作为全球最大的连锁酒店集团之一，在经历了一系列的挑战后，终于在2023年第三季度迎来了突破性的成绩——同比扭亏为盈。这一令人振奋的消息，不仅是华住集团的成功，也预示着整个酒店行业的复苏趋势正在持续。

首先，商旅和旅游市场的全面复苏给华住集团带来了更多的机会。随着全球经济逐渐走出疫情阴霾，商务旅行和休闲旅游的需求开始大幅增长。华住在全球范围内拥有众多的品牌和门店，因此，当市场需求回升时，华住就有更大的机会从中受益。尤其是中国这个庞大的市场，三季度暑期旅游市场呈现稳开高走态势，据中国旅游研究院测算，暑期国内出游人次达18.39亿，实现国内旅游收入1.21万亿元，且暑期热度显著高于2019年。这意味着华住在中国的业务将会有更好的发展前景。

其次，对于当前的华住酒店来说，其之前的准备和战略布局也是其能够有不错发展的关键。华住集团在持续聚焦于由经济型和中档酒店组成的服务领域的同时，布局中高档酒店赛道，实现了自身的高速发展。这一战略布局使得华住集团在满足不同消费者需求的同时，也能够抓住市场变化的机遇，实现业务的持续增长。

第三，华住酒店还不断扩大其加盟商的份额。财报数据显示，华住集团第三季度新开业酒店数量为545家，同比增加28%，中国开店数量继续提速。这表明华住集团的品牌影响力和市场认可度在不断提升，加盟商对于华住集团的信任度和满意度也在持续增加。这一趋势不仅有利于华住集团在短期内实现快速的业务扩张，也有利于其在长期内实现稳定的发展。

第四，从长期来看，尽管目前的形势对华住集团非常有利，但我们仍需要关注未来可能出现的风险。一方面，旅游业的复苏并不意味着所有的酒店都能从中受益。一些小型或独立运营的酒店可能无法跟上大品牌的发展步伐，从而面临被边缘化的风险。另一方面，随着旅游市场的竞争加剧，各大酒店品牌可能会采取更为激进的竞争策略，例如降低价格或者提供更具吸引力的服务。在这种情况下，华住集团如何保持其竞争优势，将成为决定其未来发展的重要因素。

因此，在当前的经济和市场环境下，酒店业仍有可能保持一段时间的复苏势头。而华住集团凭借其良好的品牌口碑、战略布局和市场表现，有望在这一复苏过程中持续受益并取得更大的发展成果。

（来源于江瀚视野）

             责任编辑：鲁苗苗