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海口:高线光瓶酒走俏,“两高一大”品牌占先机

发布时间:2024-01-11 12:00 来源:酒店新闻网新闻中心
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海口市场各光瓶酒品牌的竞争将从渠道、终端争夺,逐步转向以用户体验为核心的品质、品位、品牌争夺。

海口市是海南省省会,有着国家“一带一路”支点城市、海南自由贸易港核心城市以及众多城市头衔。常驻人口230万,户籍人口182万,其中男性约为93万。海口市辖秀英、龙华、琼山、美兰4个区(县级);下设21个街道、22个镇、211个社区、248个行政村。

调研路线

第一天:府城街道;第二天:高坡村、丁村

市场主流价格段及品牌

市场主流品牌市场销量预估及主力产品

市场部分主流产品价格体系

各大品牌具体市场表现


海口市场光瓶酒趋势分析

海口市场光瓶酒消费氛围良好,盒装酒在百元以下价位无亮眼品牌,故海口市场成为各大品牌高线光瓶酒的试验田。海口市场光瓶酒近年来发展迅猛,2012年前的主流价格带为10~15元,经过数年的消费升级,主流价格带已攀升至30~40元。

海口市场光瓶酒的持续扩容,不仅来源于消费升级,更多的消费容量来源于因场景边界清晰,带来的盒装酒消费转移;以及用户需求、价值维度拓展,从而形成的新增消费群体。

各光瓶酒品牌的竞争将从渠道、终端争夺,逐步转向以用户体验为核心的品质、品位、品牌争夺。

高品质

中国消费市场正面临“品质革命”,随着信息透明程度越来越高,以及白酒新国标施行,光瓶酒消费也将迎来全面的品质化。大众消费的理念从原先单纯对酒精依赖的身体需求转化为“喝好一点”品质为先的健康需求。高性价比、高品质的产品将成为大众消费首选,中高端光瓶正迎合这一趋势。

高品位

随着年轻消费人群的整体文化素养与知识水平的提高,光瓶白酒消费将承载更多精神、文化、理念需求。高差异化、个性化,具有独立IP的产品与用户之间能否产生生活、情感的共鸣,是品牌抢占新增消费群体的核心所在。

大品牌

众多一线品牌、名酒纷纷在海口市场布局中高端档位产品,将促使光瓶酒市场加速“马斯诺需求层次”进化的步伐。光瓶酒消费场景的单一化到多元化的变迁,使得未来盒装酒的消费场景会固定在宴席、政商务场合,而轻商务、非正式聚会等场景会使得光瓶酒的消费需求进一步提升。品牌为产品所赋予的社交、被尊重等功能将会逐步渗透各类圈层,名酒品牌无疑在认知教育方面占据极大优势。


(来源于华夏酒报)

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