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揭秘“直播卖酒”的那些套路|潘长江再因“酒”翻车

发布时间:2024-01-16 10:02 来源:酒店新闻网新闻中心
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潘长江又因为直播卖酒的事翻车了!?

还记得去年的“潘嘎之交”吗?正是潘长江因为直播卖酒话题而贡献出的年度网络流行词。

事件发生不到一年时间,潘长江再次在直播卖酒的问题上,遭遇了网友质疑。

在3月初的一场卖酒直播中,潘长江在直播里称“我和茅台董事长认识十几年了,昨晚把他灌醉了,让他签合同给我定价权”,本来是想表达自己卖的酒便宜,但却被网友发现,市场价4500元的酒,反而在潘长江这里还贵了200多元,有网友直指他涉嫌虚假宣传。对于网友的质疑,截至昨日记者发稿时,潘长江方面还没有给出回应。本报记者也采访了酒行业的资深专家,揭秘了直播卖酒的那些套路,你超低价买回来的酒,就算不是假酒,也有可能只是直播间“专供”。

潘长江直播卖酒被指“虚假宣传”

昨日,“潘长江涉嫌虚假宣传卖酒”的词条登上了微博热搜。事件的起因是潘长江3月初的一场卖酒直播。

在那场直播中,潘长江推销茅台虎年生肖酒,他一边催促网友下单,一边表示:“这款茅台虎年生肖酒,酒厂肯定要亏钱的,市场价一直4万多(一箱),我2万多就卖”“大家要相信潘叔,我也不会让你们失望,为了把价格打下来,我自己也在里面垫了一点钱,这价格只有潘叔直播间才有,赶紧下单”“这种酒一年只生产一次,喝一瓶少一瓶,非常有收藏价值”……

他甚至还表示,自己和茅台董事长认识十几年了,“昨晚我把他灌醉了,让他签合同给我定价权”。潘长江的意思是表示自己卖的茅台酒更加便宜,但这一系列操作却得到了酒行业专业人士和网友们的质疑。

有酒行业的资深人士认为,潘长江所谓的认识茅台董事长十几年,喝酒把对方灌醉这些可能性不高。而网友们则直接从价位上发出疑问,直播中潘长江宣称茅台虎年生肖酒原价是4万多元(一箱),折合每瓶6600多元。实际上,茅台虎年生肖酒的价格比较透明,市场价在每瓶4500元。即便潘长江直播中有优惠价,但优惠后也是每瓶4799元,甚至还高于市场价。

去年也曾因“卖酒”引来质疑

其实,这并不是潘长江第一次在“直播卖酒”的问题上翻车了。去年的网络流行词“潘嘎之交”,就是因为直播卖酒而产生的。当时,曾经在电视剧《小兵张嘎》中出演张嘎的谢孟伟直播卖酒。他直播时情绪饱满、慷慨激昂,更重要的是价格还十分便宜,吸引了不少购买者。但没多久,谢孟伟就被网友举报“卖假酒”,一时间,这件事在网络上闹得沸沸扬扬,谢孟伟也受到了市场监督管理局的点名批评。

在一次直播中,潘长江连线了谢孟伟,并对其进行了劝告,称网上带货水很深,怕对方把握不住。谢孟伟对此很感动,并表示以后不会从事酒类销售。但事情并没有就此结束,因为不久后网友发现,才劝诫过谢孟伟的潘长江,自己开始直播卖酒了。针对这一事件网友还造了一批新词——潘嘎之交、潘出于嘎而胜于嘎、潘承嘎业等。

昨日,潘长江再次因为直播卖酒遭到质疑后,有网友留言表示,希望他能更加谨慎,珍惜羽毛。

直播卖酒水很深 低价可能买“专供”

随着短视频和直播时代的到来,人们的生活习惯也在发生着改变。现在,不少人习惯在直播间买东西,尤其是当那些主播们一边喊着自己把价格如何如何打下来了,一边催促你赶紧买一会儿就没了,总有人在冲动和焦急中下了单。

像潘长江这次翻车的酒品类,其实水就很深。昨日本报记者采访了《华夏酒报》总编辑吴贤国。吴贤国提醒消费者:你自认为买到的性价比超高的低价品牌酒,可能只是直播间“专供”。

吴贤国举例说,比如某比较大的酒品牌,在直播中卖的一种酒只有一两百,但市面上要卖五六百,“这种酒也不是假的,但它可能就是专门为直播而做的一批,品质当然是有差别的了。任何一个品牌,都能生产出很多种酒,有优质的、有低端的,给你的是什么,你也不知道,因为多数人买的是品牌。人们总会觉得同一个品牌的酒价位都很高,其实不是。”有的酒虽然看起来也是大品牌,但没有任何增值价值。

从酒厂的角度讲,吴贤国表示,现在真正的品牌酒厂,都非常注重消费者体验,传播的是一种文化,“消费者对于酒的口碑,重要程度远远大于这一次带货卖了多少。所以那种一锤子买卖的,很多是假酒,或者是杂牌子”。吴贤国透露,自己也有去了解过,很多通过直播间购酒的人,很少有二次消费的。

吴贤国也提醒消费者,通过直播方式买酒,不应该冲动,最起码要对酒的品种和情况有一些了解,也可以多平台比较价格。

其实,不少消费者通过直播买东西,也是因为相信主播。随着直播带货的火爆,不少名人明星扎到了这个行业,用自己的人气吸引消费者,用自己的名气和信誉为产品做担保。但如果不能做到严格把关,在损害消费者利益的同时,也是在消耗自己的信誉度。记者也采访了一位千万粉丝的大网红,她就跟记者表示,虽然现在自己有了很多流量,但却一直不敢涉足直播带货行业,“对于产品的把控很难,我不想因为卖的东西不好,而伤害喜欢我、信任我的朋友。可能卖了一次不好的,他们就对你没有信任感了。”

(来源于华夏酒报)

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