【高端访谈】胡润和他的中国富人榜

    全世界都看着中国，中国经济连续 25 年持续高速的成长，这是一个当今不可多得的一个发财机遇，“到中国淘金去！”无论对国外的企业、还是个人都是一个巨大的梦想。这也不是 21 世纪才有的故事。从概率分布上看，哪一个国家的人性格分布大体都一样，有性格保守的、也有崇尚冒险的。喜欢冒险的人就满世界地淘金去。像 13 世纪的马可波罗、像 15 世纪的哥伦布、像今天的胡润先生。马可 . 波罗哥伦布        当然，胡润先生的冒险的代价相比较他的前辈们，拜现代科技所赐，已经低得多了。他不需要去游说权贵寻求盘缠资助，也不需要在沙漠、海洋或其它恶劣的生态环境中磨练意志。比较简单的方式就是到中国找一份工作——世界 500 强中有 300~400 家都到中国来了，找一份工作并不难——然后，再伺机而动。    另一方面，一件事情的优点，也是它的缺点。胡润先生付出的少，他的成就与冒险家先辈们相比，也就显得太渺小了：马可波罗为欧洲发现了中国；哥伦布为欧洲（世界）发现了美洲新大陆，胡润只是成就了一些个人的知名度而已。    当记者问道：“您为什么不在英国寻求发展，而到中国来？是英国机会不好吗？”的时候，胡润的回答已经深黯中国的公关和人际交往之妙，他说：“这是一种缘分。”

1970 年出生在卢森堡；1988 年在日本留学；1989-1993 英国杜伦大学 (Durham University), 其中 1990 年在中国人民大学留学；1993-2000 安达信会计事务所 ( 其中 1997-1999 在上海工作，其余时间在英国伦敦 ) ；1999 年、 2000 年出于个人兴趣开始做福布斯中国大陆首富排行榜；2001 年从安达信辞职，成为福布斯中国地区首席调研员。

营销人才

   光有冒险精神还不能保证成功，还需要有高人的智商，胡润就是一个精于市场营销的杰出人才。胡润在中国生活多年，很了解中国人的世界观、以及处事风格。另一方面，他还有在福布斯工作多年的恰当的背景。在中国经济的转型期间，人们眼球的焦点不是知识、不是人生价值，而是财富。而如果能够以某种特别有效的方式，集聚人们关注财富的眼球，那么，这本身就大有可能创造财富。《福布斯》杂志以创造富人榜而闻名，胡润在福布斯工作多年以后，又刚好和公司意见不合而闹翻了，于是，就自撰了这个“人见人爱、又人见人恨”的中国富人榜，到 2005 年已经是第四届了。说“人见人爱”是因为不知道有多少中国的年轻人以此为榜样，希望某一天能够榜上有名、财富等身；说“人见人恨”是因为上榜的富人们往往因此而失去了个人隐私，个别人甚至因此不幸入狱——当然那是因为他们有“原罪”，与胡润无关。    这个富人榜的营销案例有几大优点：一、注意力；二、巧借资源；三、富有想象空间。    “注意力”，无须多说。财富、以及富人的所作所为、所思所想，是当前排名第一的热点；“巧借资源”是因为“富人榜”本是《福布斯》杂志的核心竞争力之一，相信它是一定要经营中国的富人榜的，但是福布斯动作太慢、或者顾虑太多而没有行动——可以想象官僚主义是所有大机构灭亡的主要原因——才让我们这位聪明的胡润先生捷足先登了，也可以想象福布斯一定很痛心；最后，说到“富有想象空间”，我们认为，如果聚集了高端眼球，一定有不少可持续拓展的空间，这虽然需要一些经营策略，但已不是太难的事情了，因为门槛已经在那里了。

信息鸿沟

    这看似一个题外话，但实在与本文的主题大大相关：所有的大生意都是信息的生意，是由于交易各方的信息差距造成的。    中国在改革开放，但是，一方面广大中国的百姓对于外国、国际化、全球化等名词的含义，了解得太少；另一方面，广大外国的百姓、甚至于企业家对于中国的了解也少得可怜。——记者曾经在 2004 年还遇到一个老外问：“你们买水果是不是要到政府指定的商店去买？”——可见老外们对于中国的了解有多么得肤浅。这就有了一个巨大的信息鸿沟，一个冒险家有用武之地的舞台。    很多的媒体在谈及胡润时，大多会提及他的聪明才智和冒险精神，这是对的，但是大家往往都忽视了一个根本的、结构性的问题，就是“信息的不对称产生价值”。任何一个国家的聪明人都很多、肯冒险的人也不在少数，为什么胡润能够捷足先登，是因为他已经看到了《福布斯》在西方发达国家是这么玩的。“你不需要去发明轮子，你只需要踩在巨人的肩膀上”，有一个已经找不到名字的名人这样说。    作为一个媒体，价值中国也很乐意以我们自己的经验来一个做一个推断：“信息鸿沟”将会越来越小，中国改革开放多年了，信息渠道越来越多；尤其是当今互联网的飞速发展，信息壁垒肯定越来越小，中国的读者们只要多学一点英文，互联网上有的是信息可供学习、研究。所以，无须迷信所谓的“布道者、或先知。”    在采访的最后，记者问胡润：“你未来 3 年的计划是什么？你会将中国富人榜一直做下去吗？”胡润回答：“中国不是我的故乡，我不可能一直呆在这里，以后怎么样，只有天知道！”