鄂公网安备 42090202000378号2024年8月29-30日，“2024未来旅游度假区建设与运营发展论坛”在上海顺利召开。
来自各地区旅游度假区投资方、运营方、文旅集团、文旅地产、酒店与度假村集团，建筑设计院以及各类优秀解决方案供应商齐聚上海，共同探讨旅游度假区如何高质量发展，交流娱乐科技的最新应用，分享旅游度假区的创新设计和可持续发展等热点话题，从而寻求最佳合作伙伴。
洲际酒店集团大中华区发展副总裁周洲以《可持续理念与负责任旅游》为题发表演讲，分享了IHG如何通过实际行动，将可持续发展的理念融入日常运营和长远规划中。
在迈向更加绿色、可持续的未来的道路上，洲际酒店集团（IHG）一直走在行业的前列，通过其全面的环境、社会和治理（ESG）战略，展现了对地球和社会责任的承诺。秉持“以善为本，以诚待客”的企业使命，洲际酒店集团在全球范围内启动“明日方州”计划。在中国，洲际积极响应政府的“双碳”号召，通过一系列清晰而富有远见的可持续发展新承诺，与员工、宾客，业主及其他合作伙伴携手，塑造富有责任感的旅行。
途易蓝亚洲区董事总经理段惠莲演讲的主题为《可持续性及其在酒店业的应用》，她和大家介绍了途易集团可持续发展计划及实际应用。可持续性发展、生态发展和社会进步的全球责任是途易集团企业文化的核心。途易关爱基金会重点关注对旅游业的积极影响、教育和培训。目前途易集团在全球25个国家和地区为社会及环境的可持续发展进行着不懈的努力。段总以途易集团为例，分享在酒店和综合业务模式下，如何推动及落实旅游业的可持续发展，通过谨慎管理对目的地居民、经济和栖息地的影响，并帮助品牌增加客户价值和商业价值。
云上文旅集团股份有限公司副总裁刘曙光发表了题为《云上文旅的转型之路》的主题演讲，从山地旅游的创新能力、新媒体的数字化营销能力、真诚做人务实做事的团队能力三个方面展开了分享。云上文旅是一家以山地旅游目的地打造为主业，集“项目投资、规划设计、营销管理、目的地运营”全产业链发展的文旅集团。打造成功的山地旅游目的地，需要具备研发创新的实力、规划落地能力及营销管理能力，三者缺一不可。云上创造了文旅界的新标杆一“国际山地旅游度假区”安吉云上草原、“山野度假乐园”茅山森林世界以及恐龙主题酒店等项目，掀起了山地旅游度假热潮，未来将致力于山地旅游目的地的全国布局。
银基文旅集团研策中心总经理、银基文旅研究院院长孙文静在《情绪价值时代下，旅游度假区出圈之路》报告中，和大家分享了银基文旅集团如何激活游客情绪价值，打造文旅创新发展新标杆。银基以科技创新驱动家庭娱乐产业发展，通过“O+P+EPCM”一体化解决方案，实现运营驱动的提质增效和价值成长，系统性解决流量、转化、营收和口碑效果的问题。银基通过“陌生善意”、“转化需求”、“持续迭代”三大策略激活游客情绪价值。本质旅游服务应当以市场需求为导向提供产品、服务。如何承接从视觉效应到颜值经济的分化，把内需潜力转化为自己的商业机会，满足游客从安全感到新鲜感的情绪需求，这是消费创业者们面对的新挑战。
金山文旅集团党委委员、副总经理孙岚演讲的主题为《文旅体商农联动未来旅游度假区建设的金山实践》，和大家介绍了金山文旅如何打响“金山如画”全域文旅品牌，通过打造多元消费模式，推动“文体旅商农”融合。拥有丰富多元文旅、体育、商业、农产品资源的金山区，正在着力统筹文体旅商农各类活动，通过强化顶层设计和整体策划，让各类活动在相互赋能中同频共振，不断推动文体旅商农高质量融合发展，激发文旅消费新活力。除乐高主题乐园度假区和滨海国际文化旅游度假区2个百亿元级文化旅游高峰项目、4个郊野生态公园外，金山下一步还将着力丰富特色主题线路，全面打造3条文旅发展轴线，推出“五彩缤纷”四季文旅路线，结合非遗传承、文博体验、建筑可阅读小镇、工业旅游等，开发小而精、慢生活、深度游的文旅产品和游戏任务，提升游客互动和体验。
华东建筑设计研究院有限公司首席总建筑师杨明在《冷资源的热消费--以冰雪文旅度假产品设计为例》主题报告中，和大家探讨了旅游度假区的类型及冰雪度假的趋势，分享了ECADI冰雪文旅度假区的项目经验。冰雪项目从单一的功能如北京乔波系列到逐步与多业态结合，再发展至最新的融合酒店、商业、冰场、SPA、水乐园、多功能厅、观光缆车等综合业态为一体的功能。随着城市化进程的加速，以及对多元化娱乐需求的不断提升，冰雪文娱综合体作为集运动、休闲与文化体验于一体的综合设施，未来将以科技与创新为核心驱动力，通过先进技术与创意设计的结合，实现全方位的体验升级。
淮安西游乐园有限公司副总经理房啸天发表了题为《以“IP+”模式推动文旅融合创新发展》主题演讲，介绍了淮安西游乐园如何立足中国优秀传统文化，用IP创新讲好“西游”故事。西游乐园深入挖掘主题IP文化，打造独特品牌属性的文创产品。制订产品开发计划，合理规划产品品类；推陈出新，适时迭代；分析销售数据，根据主要客群喜好及消费水平定向研发商品。同时，注重开发与主题区域相关联的主题文创商品，引导消费；营造情感体验式消费场景，突破产品品类，从情感、互动到空间创意场景激发游客共情，引导消费。西游乐园采用目前国内最先进的游乐设备智能化机器人、特效激光、全息魔幻、实景演绎等丰富的表现手段，将众多文化体验项目再现经典传奇，让游客身临其境感受西游文化的魅力，分享欢乐体验。
下午的小组讨论主题为：破局与新生--文商旅融合下旅游度假区发展的新动能与新机遇，来自杭州象外文旅集团（十里芳菲）副总裁许慧媛、莫干山象月湖国际休闲度假谷副总经理沈建科、上海一联资产管理有限公司总经理陆挺、季高集团副总经理王静、上海盈石商务咨询有限公司商业项目中心/文旅事业部副总经理任冠倩、朗廷酒店集团中国区业务拓展副总裁张庭光积极参与了讨论。嘉宾们围绕“由独占资源到发挥综合优势，由享受自然到文旅融合”、“文旅业可持续商业生态：提升品牌力、产品力和流量转换力”、“创造更加丰富的体验活动”等话题展开了热烈的探讨和交流。
第二天的论坛以吉美谷文旅联合创始人兼总裁王芳带来的主题演讲《新质生产力崛起，如何打造文旅新场景内容运营》拉开帷幕，她和大家探讨了文旅行业发展趋势十大关键词，介绍了吉美谷如何以全新视角开创独特的文旅新场景内容运营，引领新一代城市乡村融合文旅。吉美谷文旅跨越中国和世界、过去和未来、城市和乡村，通过GM5 COMMU+文旅新场景内容运营，建立一套 从“五感体验” 到“5 Fun生活” 具有情绪价值的混核生活方式提案。当乡村成为主流时， 吉美谷在乡村推行全新概念的“融城生活圈”， 将不同年代、不同背景的人、社团和企业能够聚合在一起， 共创“自然底色，城市型格”的理想生活。
笙美酒店集团总裁陈显伟在《目的地度假村（酒店），给文旅产业深度融合的启发与开创力》主题报告中，和大家分享了目的地度假村或酒店的未来机遇发展，介绍了笙美如何通过目的地度假品牌打造新型的度假链条与内容。目的地度假村或酒店，在内部业态打造上有强逻辑关系和强二销的连贯性，具备了度假村内小循环和周边大循环的营运和营销体系。目的地度假村带给大文旅的直接感受就是凸显文旅细分市场中的专业性和独特性， 并提供更具针对性的产品与服务强化。
钓鱼台美高梅酒店集团副总裁-设计工程丁越以《美高梅让娱乐动人》为题发表演讲，和大家介绍了美高梅的品牌理念，分享了美高梅酒店丰富的娱乐和休闲设施。
华住集团高端品牌事业部开发支持总监季明瓅演讲的主题为《新一代度假场景探索与实践》，他和大家分享了花间堂新一代度假场景与服务体验设计。花间堂一直致力于开创家庭新度假场景的全新体验，不断优化和完善各项服务，倾力打造出满足各类家庭成员需求的“1+N”度假模式，包括1+亲子、1+宠物、1+老人等多种场景，以满足不同家庭成员的需求，提升家庭度假出游品质和乐趣。花间堂从亲子研学、汤泉康养、宠物友好、艺术社交、户外运动五个细分群体的个性化需求出发，创新性地推出“花间X+特色IP”的多重维度酒店产品设计和服务，希望能以特色化的度假体验，加深消费者与品牌之间的情感关联。
隐居（上海）文化旅游发展有限公司CEO周豪发表了主题演讲《面向未来的文旅内容创新》，分析了文旅行业现状及趋势，和大家介绍了隐居系列品牌酒店及度假综合体，探讨了文旅视角下的乡村振兴。其表示，新生代崛起后，他们的消费理念、生活方式，以及他们所影响的整个社会周边的消费方式都在发生变化，消费者在变，市场因此也在发生变化，因此我们要面向未来打造中国模式的旅行目的地，打造中国模式的度假产业。当未来整个市场发生变化之后，中国模式的旅行目的地，或许就是给大家提供美好生活的一个窗口。
感谢上海市创意产业协会主题文化产业专业委员会，洲际酒店集团，途易蓝，金山文旅集团，银基文旅集团，云上文旅集团，朗廷酒店集团，淮安西游乐园，吉美谷文旅，笙美酒店集团，钓鱼台美高梅酒店集团，隐居（上海），杭州象外文旅集团，德清文旅集团，上海临港新片区投资控股（集团），上海崇明生态旅游集团有限公司，黄浦文旅集团，海昌海洋公园，浙江横店影视城，复星旅文，中南百草原集团，亨通文旅置业集团，上海华昌集团，华侨城，季高集团，东方盐湖城，浙江永耀文化旅游发展公司，君澜酒店集团，君廷酒店及度假村集团，璞富腾旅行集团，绿地酒店旅游集团，全球奢华精品酒店，御庭集团，郡安里，都喜集团，希尔顿酒店，凯悦酒店集团，诗莉莉酒店集团公司，裸心，凤悦美诺， Club Med，上海乔盈酒店管理公司，香格里拉集团，湖州长颈鹿庄园，莫干山象月湖国际休闲度假谷，溧阳美岕山野温泉度假村，扬州三湾文化街区，中旅·阿那亚·九龙湖度假区，上海宋城世博演艺发展有限公司，太阳马戏中国，Discovery探索极限主题乐园，华人乐园管理（上海）有限公司、万航旅业，中铁置业亳州公司，上海前卫旅游发展有限公司，上海缤纷里建设发展有限公司，上海艾绿文化旅游发展集团，中建八局，华东建筑设计研究院，同济大学建筑设计研究院（集团），上海建筑设计研究院，上海中建建筑设计院等单位的领导积极参与本届论坛。本届论坛在热烈的气氛中画上了圆满的句号。
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诺本集团是国际领先的投资贸易促进机构，致力于发展欧美发达经济体和新兴发展经济体之间的国际投资和贸易，及各领域先进技术的交流。自1998年进入中国市场以来，在政府部门、科研院校、行业协会及世界500强企业的支持下，诺本每年成功在华举办40余次国际投资和贸易发展峰会，已成为持续发展的中国市场和国际先进技术及优质资本之间合作沟通的有效桥梁，并成为中国地区最具规模和影响力的投资贸易促进机构之一。
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文章来源2024未来旅游度假区假设与运营发展论坛