国际酒店集团积极应对中国市场挑战

随着万豪、雅高、凯悦、希尔顿、温德姆等国际酒店集团第三季度业绩报告的发布，一个明显的问题显现：尽管全球营收有所上涨，但在中国市场，这些国际巨头却遭遇了增长瓶颈。而同期中国的文旅市场并未冷清，前三季度国内出游人次和总花费均实现了两位数的增长。

报告显示，国际酒店集团在中国市场的每间可售房收入(RevPAR)普遍出现下滑。例如，凯悦酒店集团在中国地区的RevPAR下降了6.7%，温德姆酒店及度假村在该地区的RevPAR同比减少了10%，而万豪国际集团大中华区的RevPAR同比下滑了7.9%。

分析人士指出，去年同期国内旅游的强劲复苏导致2024年的比较基数较高，加之天气等因素的影响，使得国际酒店集团在中国市场的业绩不如预期。独立酒店咨询师钟若寅表示，国际酒店集团在中国市场的“躺赢”时代已经过去，他们需要新的策略和举措来应对市场变化。

与此同时，本土酒店品牌的崛起和年轻消费者对住宿需求的改变，给国际酒店集团带来了更大的压力。县域旅游的火爆，使得游客流量从一二线城市分散到全国各地，本土酒店品牌和民宿产业因此受益。

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面对挑战，国际酒店集团积极应对中国市场，计划加大在中国市场的布局，特别是加大下沉市场的投入。万豪国际、洲际酒店集团等均表示将继续在中国市场扩张，签约和开店数量依然强劲。此外，一些国际酒店集团开始寻求与本土酒店品牌的合作，如希尔顿集团与君亭酒店集团的战略合作，以及凯悦酒店集团与华润置地的合作。

业内人士分析认为，国内文旅市场的巨大变化要求酒店企业调整经营模式。国际酒店品牌在中国市场的深耕和持续投资，以及他们提出的本土化发展策略和创新产品，将有助于他们在中高端市场保持竞争力。随着国内酒店数量的不断增加，竞争压力加大，未来争夺市场份额的关键将在于存量酒店的升级改造。

来源：环球网